Futbolcular neden X’ten uzaklaşıyor? İşte sosyal medyada değişen trendler

Manchester City'nin golcüsü Erling Haaland, son iki haftada X'te (eski Twitter) yalnızca bir kez paylaşım yaptı. Paylaşımı, dikkat çekici veya olay yaratacak bir içerik değildi; aksine son derece sade ve risksizdi.

Ancak yine de günümüz futbol dünyasında böylesine yüksek profilli oyuncuların X gibi tartışmaların odağındaki bir platformu kullanması dikkate değerdi.

Haaland'ın sosyal medya kullanımı genellikle renksiz ve mesafeli bir tutum sergiliyor. Bunun aksine Jude Bellingham, zaman zaman daha kişisel paylaşımlar yaparak farklı bir yol izliyor. Ancak Real Madrid ve İngiltere'nin yıldız oyuncusu bile 27 Aralık'tan bu yana X'te herhangi bir yeni gönderi paylaşmış değil.

Hesabındaki içeriklerin çoğu, kulübü Madrid, sponsorları veya taraftar hesapları tarafından yapılan paylaşımlardan oluşuyor.

Diğer yıldız futbolcular da benzer bir yol izliyor. Kylian Mbappe, ekim ayından bu yana yalnızca bir retweet yaparak X'te neredeyse tamamen sessiz kalmış durumda.

Mohamed Salah, düzenli paylaşımlar yapsa da bunlar genellikle yalnızca fotoğraftan ibaret. Cristiano Ronaldo da Haaland, Bellingham ve Mbappe ile benzer bir sosyal medya stratejisi izliyor. Lionel Messi ise X'te hiç yer almayan nadir büyük futbolculardan biri.

X NEDEN GÖZDEN DÜŞTÜ?

Geçmişte X, profesyonel futbolcular için tercih edilen bir platformdu. Oyuncular, doğrudan taraftarlarla etkileşim kurmak, düşüncelerini serbestçe paylaşmak için bu mecrayı kullanıyordu. Hatta Wayne Rooney, bir zamanlar antrenmana ulaşım ayarlamak için bile Twitter'ı kullanmıştı. Ancak bu dönem geride kaldı.

B-Engaged adlı sosyal medya hizmeti sağlayan şirketin kurucusu ve CEO'su Ehsen Shah, futbolcuların artık X'e olan ilgisini kaybettiğini belirtiyor.

Hector Bellerin, Kai Havertz, Thiago Alcantara, Alphonso Davies ve Serge Gnabry gibi oyuncuların sosyal medya stratejilerini yöneten Shah, "Yeni oyuncularla çalışırken X artık hiç gündeme gelmiyor bile. Oysa dört-beş yıl önce bu konu önemliydi" diyor.

Shah, "Eskiden X'i, oyuncuların daha ham fikirlerini paylaşabileceği bir platform olarak görürdük. Ancak artık bu mümkün değil. Platform, sıklıkla olumsuzluklarla dolu bir alan haline geldi. Siyaset, spor ya da başka bir konuda tartışmalar yoğun ve sert bir şekilde yaşanıyor. Bu nedenle oyuncuları böyle bir ortamın içine atmak anlamsız. Neredeyse yanan bir eve girip 'Ne oluyor burada?' demeye benziyor" ifadelerini kullanıyor.

FUTBOLCULARIN TERCİHİ

Bir Premier Lig kulübünden ismi açıklanmak istemeyen bir medya sorumlusu, oyuncuların sosyal medya stratejilerinin son beş yılda ciddi bir şekilde değiştiğini belirtiyor.

"X, eskiden oyuncuların taraftarlarla doğrudan iletişim kurmak için tercih ettiği bir platformdu. Ancak artık onlar kişisel markalar haline geldi ve sosyal medya stratejileri de bu yönde şekilleniyor" diyor.

Günümüzde futbolcular, sosyal medya hesaplarını artık kişisel marka oluşturma ve sponsorluk anlaşmalarını öne çıkarma amacıyla kullanıyor.

Nike, Adidas gibi sponsorlarla yapılan işbirlikleri ve kişisel imajlarını koruma kaygısı, Instagram'ı daha cazip hale getiriyor. Instagram, görsel ağırlıklı yapısıyla futbolculara daha kontrollü ve estetize edilmiş bir içerik sunma fırsatı veriyor.

Sonuç olarak, X futbol dünyasında eskisi kadar popüler değil. Profesyonel oyuncular, bu platformu artık aktif bir sosyal medya mecrası olarak görmüyor. Instagram ve diğer platformlar, kişisel marka oluşturma ve sponsor iş birliklerini ön plana çıkarma konusunda daha büyük bir rol oynuyor.

X ise futbolcular için giderek "yasak bölge" haline geliyor.

X'TEN UZAKLAŞIP INSTAGRAM'A YÖNELİYORLAR

Sosyal medyanın değişen dinamikleri, futbolcuların platform seçimlerini de doğrudan etkiliyor.

Artık birçok oyuncu, eskiden aktif olarak kullandıkları X’te (eski adıyla Twitter) daha az vakit geçiriyor ve hayranlarıyla etkileşim kurmak yerine kendilerini birer marka olarak konumlandırmayı tercih ediyor.

Özellikle genç futbolcular arasında TikTok popüler bir mecra haline gelse de, genel olarak futbol dünyasında Instagram ön planda yer alıyor. Daha görsel odaklı bu platform, futbolcuların imajlarını daha iyi yansıtabilecekleri bir alan sunuyor.

INSTAGRAM'IN FUTBOLULAR ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Konuyla ilgili görüşlerini paylaşan eski gazeteci, West Ham United’ın eski içerik direktörü ve pazarlama uzmanı Amar Singh, Instagram’ın futbolcular için neden cazip olduğunu şöyle açıklıyor:

Instagram, akıllı telefon kullanıcıları için geliştirilen ilk büyük sosyal medya platformlarından biriydi ve bu yönüyle Millennial ve Z kuşağı üzerinde büyük bir etki yarattı. Çok görsel bir platform olduğu için insanlar, içerik oluşturucular ve markalarla daha fazla etkileşime giriyor. Görseller üzerinden futbolcuların kişiliklerini ve imajlarını sergileyebilmeleri, Instagram’ı onlar için ideal bir mecra haline getiriyor.

Singh ayrıca, X’in kelimelere dayalı bir platform olması nedeniyle gazetecilere ve yayıncılara hitap ettiğini ancak futbolcuların sosyal medyayı birer influencer gibi gördüğünü ve daha estetik bir mecra olan Instagram’da daha rahat hissettiklerini belirtiyor.

“Futbolcular bu platformu daha iyi anlıyor ve kitlelerini büyütmek için çeşitli ortaklıklar yapıyor” diyen Singh, oyuncuların Instagram’daki yükselişinin devam edeceğini vurguluyor.

KULÜPLER İÇİN X'İN ÖNEMİ

Futbolcular bireysel olarak X’ten uzaklaşsa da kulüpler için durum farklı. Anlık haber paylaşımlarının yapıldığı, resmi duyuruların ve güncellemelerin yayınlandığı X, hâlâ spor dünyasının en önemli platformlarından biri.

Singh bu konuda, “Kulüplerin Instagram hesapları var ancak onları haber yaymak için kullanmıyorlar. Çünkü Instagram’da bağlantı paylaşmak zor. Oysa X, linklerin paylaşılabildiği ve takipçilerin yönlendirilebildiği bir platform. ‘Haberin tamamını okumak için tıklayın’ diyerek insanları web sitelerine çekmek mümkün” diyor.

X'TEN AYRILAN KULÜPLER

Ancak bazı kulüpler X’ten tamamen çekilmeyi tercih etti. Geçtiğimiz yıl Almanya’nın köklü ekiplerinden St Pauli, Elon Musk’ın platformu satın almasının ardından X’e veda eden ilk büyük kulüp oldu.

Hamburg merkezli kulüp, Musk’ın içerik denetimi politikalarındaki değişiklikleri, aşırı sağ ile bağlantılı olduğu iddialarını ve ifade özgürlüğü konusundaki tartışmalı tutumunu protesto etmek amacıyla platformdan ayrıldığını duyurdu.

Kulüp sözcüsü Patrick Gensing, The Athletic’e verdiği demeçte Musk’ın X’i bir “nefret amplifikatörüne” dönüştürdüğünü ve platformun Almanya’daki seçim kampanyalarında otoriter, insan karşıtı ve aşırı sağcı içerikleri teşvik edeceğini öne sürdü.

Bu açıklamaların ardından Werder Bremen de benzer bir hamle yaparak X’ten çekildi. Ancak futbol dünyasında büyük kulüplerin X’ten toplu olarak ayrılması şimdilik uzak bir ihtimal olarak görülüyor.

Öte yandan, The Athletic’in hem Elon Musk hem de X yetkililerine yönelttiği sorular yanıtsız kaldı. Tesla ile de iletişime geçilmesine rağmen Musk tarafından herhangi bir açıklama yapılmadı.

Her ne kadar bazı kulüpler X’e mesafeli yaklaşsa da futbol dünyasında bu platformun hâlâ önemli bir haber kaynağı olarak konumlandığı görülüyor. Ancak futbolcular için Instagram’ın yükselişi, sosyal medyanın değişen yüzünü gözler önüne seriyor.

PREMIER LİG KULÜPLERİ X'TEN AYRILACAK MI?

Premier Lig kulüplerinin X (eski adıyla Twitter) platformundan ayrılma olasılığı futbol camiasında tartışma yaratmaya devam ediyor. Elon Musk'ın platformu devralmasının ardından, sosyal medya devinde yapılan değişiklikler futbol kulüpleri ve taraftarlar arasında farklı görüşlerin ortaya çıkmasına neden oldu.

Premier Lig'de bir kulübün medya sorumlusu, "Pek çok kulübün kendi içinde bu konuyu tartıştığına eminim. Hatta bazı kulüp çalışanları X'ten ayrılmayı olumlu bile karşılayabilir. Ancak konuştuğumuz kulüpler arasında X'ten tamamen ayrılacaklarına dair bir karar alındığına yönelik ciddi bir sinyal yok" diyor.

Sosyal medya ve siyaset ekseninde büyüyen tartışma, kulüplerin X'teki varlığını sorgulamasına neden olurken, bu platformda bulunmanın getirdiği avantajlar ve dezavantajlar da göz önüne alınıyor.

Kulüp yetkilisi, "Bir kulüp için esas zorluk, taraftarların belli bir kısmının Musk'ın X'teki politik duruşu ve platformdaki değişikliklerden memnun olabilmesi. Bu nedenle, kulüplerin herhangi bir tarafı memnun etmesi oldukça zor" ifadelerini kullanıyor.

FUTBOL VE SİYASET AYRIMI MÜMKÜN MÜ?

Özellikle Alman futbolunda siyasi kimliklerin daha belirgin olduğu bilinirken, bu durumun İngiltere'de aynı olmadığı belirtiliyor.

"Alman futbolu, siyasi kimlikleri daha net olan kulüplere sahip. Örneğin, St. Pauli taraftarıysanız, bu kulübü desteklemekle birlikte belirli bir düşünce yapısını da kabul etmiş oluyorsunuz. Ancak İngiltere'de profesyonel kulüplerin büyük çoğunun bu tarz bir yapısı yok. X'in mevcut durumu ile ilgili sorun yaşamayan geniş bir taraftar kitlesi her zaman var olacaktır" diye ekliyor.

Ayrıca, kulüplerin X'ten ayrılmasının belirli riskler taşıdığına dikkat çekiliyor.

"Eğer bir kulüp X'ten ayrılırsa, taraftarların belli bir bölümüne ‘Bu platformu desteklemiyoruz, dolayısıyla sizi de desteklemiyoruz’ demiş gibi olacaktır. Bu oran bazı kulüplerde %10, bazı kulüplerde %80 olabilir. Bu nedenle, kulüpler için X'ten ayrılmak oldukça zor bir karar." diyor.

ALTERNATİFLER YETERLİ Mİ?

Musk'ın Twitter'ı devralmasının ardından, Facebook ve Instagram'ın sahibi Meta, Threads platformunu Twitter'a rakip olarak piyasaya sürerken, Twitter'dan doğan Bluesky da büyük bir ivme kazandı. Ancak, futbol camiasının toplu halde bu platformlara geçmesi beklenmiyor.

Eski Twitter İngiltere spor müdürü ve IMG'de dijital genel müdürü olan Lewis Wiltshire, "Bluesky ve Threads'in nereden geldiğini unutmamak önemli. Bluesky, Twitter'ın içinde başlayan bir projeydi, ancak artık Twitter ile bağı yok. Threads ise doğrudan bir rakip olarak yaratıldı. Ancak özünde, orijinal Twitter hala yaşıyor ve etkinliğini sürdürüyor." diyor.

Wiltshire, kulüplerin dijital stratejilerini değişik faktörlere göre belirlediğine dikkat çekiyor: "Dijital pazarlama ekipleri, bir web sitesi, uygulama, CRM, dijital abonelik, e-iletişim ve yayın hizmetleri gibi pek çok faktörü değerlendirmek zorunda. X, anında güncelleme sağlamada her zaman önde olmuştur."

FUTBOL TWITTER'ININ GELECEĞİ NE OLACAK?

Sosyal medya uzmanları, futbol taraftarlarının topluca bir platformdan ayrılmasının pek gerçekçi olmadığını düşünüyor.

Wiltshire, "Bütün futbol camiasının X'ten ayrılması durumunda bile, herkesin tek bir platforma geçmesi olası değil. Taraftarlar farklı platformlara yayılacak ve Reddit, Discord, The Athletic gibi platformlar daha da büyüyebilir." diyor.

X hala futbol için en etkili sosyal medya platformlarından biri olarak öne çıkarken, kulüplerin alternatifleri ne kadar benimseyeceği merak konusu olmaya devam ediyor.