Taylor Swift etkisi: Travis Kelce'le aşkı NFL'in değerine bir milyar dolar kattı

Amerikan futbol lifi NFL'in gizli en iyi oyuncusu Taylor Swift olabilir. Çünkü şarkıcı Swift, Travis Kelce ile 2023'te çıkmaya başladığından beri NFL "Taylor Swift etkisi"nden faydalanmaya başladı: Şarkıcının kadın hayranları NFL ürünleriyle bilet satışlarını yeni bir seviyeye çıkardı.

Swift, 2023'te Kelce ile ilişkisini duyurduktan hemen sonra Kelce'in oynadığı Chiefs maçlarında görülmeye başladı. Hatta New York Times gibi Amerikan gazeteleri geçen yılın en ikonik anlarını sayarken Taylor Swift'in bir maç sonrası Kelce'e sarıldığı ana da yer verdi. Bunun NFL markasına etkisi de büyük oldu.

NFL'İN MARKA DEĞERİNİ UÇURDU

24 Eylül 2023-28 Ocak 2024 tarihleri arasında Swift'in NFL'e kattığı marka değeri 366,7 milyon dolar olarak hesaplandı. 2024 AFC Şampiyonluk maçından 27 Ocak 2025'e kadar olan süreçteyse bu marka değerine 634,3 milyon dolar daha eklendi.

Apex'in tahminlerine göre Swift'in toplamda NFL'e kattığı marka değeri yaklaşık 992 milyon dolar olarak ölçüldü.

SOSYAL MEDYA TAKİPÇİLERİ ARTTI

Şarkıcının NFL'e katkısının en büyük kaynağı sosyal medya ve dijital haberler oldu. Ayrıca Kelce'in Swift'in konserlerine katılması, Swift'in Kelce'in maçlarına giderek sevgilisine destek olması gibi olaylar da medyanın büyük ilgisini çekti. Üstüne bir de Kelce'in oynadığı Chiefs'in başarılı olması eklenince ilgi katlanarak büyüdü.

Bu süreçte hem NFL'in hem de Kelce'in sosyal medyadaki görünürlüğü de arttı. Örneğin Kelce'in Instagram takipçi sayısı 2,7 milyondan 6,7 milyona yükseldi.

NFL, TikTok'taki yeni takipçilerinin yarısının kadınlardan oluştuğunu açıkladı. Chiefs'in kadın taraftar oranıysa yüzde 57'ye yükseldi. Oysa ligin kadın taraftar oranı ortalama yüzde 46'da kalıyor.

Tüketici araştırma firması Zeta Global'in raporuna göre sekiz yaş ve üstü kız çocuklarının yüzde 56'sı NFL hayranı oldu.

SUPER BOWL'DA YENİ REKORA DOĞRU

Swift'in katıldığı Chiefs-Jets maçı, NBC'nin "Sunday Night Football" programının reytinglerini de artırdı: 12-17 yaş arası genç kızların programı izleme oranı yüzde 53 arttı. 18-24 yaş arası kadınlarda yüzde 24, 35 yaş üstü kadınlarda yüzde 34 artış oldu. Programı toplamda iki milyon kadın izleyici takip etti.

Super Bowl normalde de Amerika'da en çok izlenen etkinliklerden biri sayılıyor. 2023 Super Bowl'u 123,7 milyon kişi tarafından izlenerek rekor kırdı örneğin. Ancak bu yılki Super Bowl'da yeni bir rekor kırılacağı tahmin ediliyor. Çünkü Kelce'in Swift'e evlilik teklifi edeceği söylentileri dolaşıyor.